第四季《中国诗词大会》全媒体传播收效显著

   第四季《中国诗词大会》按照全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的思路,精心设计全媒体传播,收效显著。 截至2月18日,节目融产品全网触达人数超过亿,阅读量和视频播放量超过亿次。 一是适配全程媒体规律,构建环环相扣的传播链条。

  

   节目将融合传播设计贯穿节目策划、创作、传播全流程,依托选手、嘉宾、主持人等热点制作系列融产品,将看诗词大会、品诗词文化打造成节日现象级热门话题。 二是抓住全息媒体特点,形成多样态立体传播矩阵。 综合运用图文、视频、游戏、海报、官网等形式,开设摇一摇同步答题和擂主及冠军竞猜伴随式跨屏互动,参与网络实时同步答题人次超过万,同比增长%。

  

   三是突出全员媒体特色,打造深度参与的社会文化盛宴。

  

   推出我来秀照片征集互动,共有万个家庭上传照片;发布这上万张照片,汇成了他们的诗词梦原创推文,将传播视角下沉到基层观众的人生故事,带动参与活动的用户自发传播。

  

   四是发挥全效媒体作用,实现分众传播、精准到达。

  

   根据节目播出进程中的网络反馈,用数据分析手段适配不同用户需求调整融产品投放计划。